当网红邂逅手机厂商 她们之间发生了什么?

当网红邂逅手机厂商 她们之间发生了什么? 在大多数人的印象中,所谓的网红只是存活于摄像头和麦克风前的一幅画面。直播间里的观众不断送出“鲜花”“游艇”之类的虚拟礼物,职业网红则在一间间格子间里卖弄“颜值”与“才艺”。
  当然,这只是网红的初级阶段,一个脱离了低级趣味的网红是不屑于单纯地刷脸的。她们会以网红资源为基础去拓展更多的商业模式,比方说开一家淘宝店。网红张大奕就是其中一员,她的服饰淘宝店已经可以带来每月过百万的收入。不过最近,这家一向只卖衣服的淘宝店上架了一款手机产品。
  8月13日网红张大奕在美拍直播卖手机,瞬秒2000台。人气网红与美图手机是如何擦出这次火花的?新浪手机联系到美图手机相关负责人了解到不少幕后花絮。
  网红之所以能成为网红,靠的不仅是好身材和漂亮脸蛋。特别是张大奕这种坐拥400万粉丝开了一家双金冠淘宝店的网红,单靠看脸是难以做到这般地步的,更多的时候她们靠的是才华。
  根据美图方面的说法,早在此次直播卖手机的半年之前,张大奕就联系到美图手机希望能够合作一把。当一个美女不好好自拍却开始思考生意经的时候,机智的网红张大奕想不躺着数钱都不行了。
  至于是张大奕本人还是背后团队策划了这次与美图手机的合作,这都不重要。重要的她们看到了网红与美图之间的交集,并试图通过美图手机的品牌来进一步扩大自身的影响力。同单纯地卖衣服相比,这无疑是商业意识上的巨大进步。
  收到张大奕合作邀请的美图手机最大的受众,可能就是自拍需求旺盛的网红们了。于是对于网红张大奕直播卖手机的想法,英雄所见略同的美图索性“顺水推舟”。
  考虑到美图手机用户群体与网红的契合度,张大奕的直播无疑是一次针对性超强的宣传行为。就像我们有时会在朋友圈刷到别人看不到的广告,精准投放这个词对于美图手机和网红张大奕来说再合适不过了。
  在合作细节方面,张大奕定制版美图手机并没有在硬件上做什么变化,只是改变了包装。根据美图给到新浪手机的数据,这次直播售卖仅限量2000台。
  不出所料,这2000台备货瞬间秒完。
  截止8月19日,张大奕定制版美图M6在她的淘宝店铺里牢牢占据了人气列表榜首,显示已售2129件。直播微博评论数10581条,转发22991次。
  从数据上来看,这次网红直播卖手机是成功的。不过参考张大奕以往卖衣服的套路,以及考虑到美图手机在其他渠道商的缺货情况,瞬秒早在预料之中。(张大奕定制版美图M6定价2699元,比美图官方贵了300元)
  说实话,对于“瞬秒”这样的销售成绩,新浪手机是震惊的。在当下手机厂商纷纷为了渠道殚精竭虑的环境下,网红直播卖手机简直就像一股泥石流。那么这股泥石流的魔力到底在哪里呢?
  首先当然是网红的天然吸粉属性以及成形的固有粉丝群体,就算张大奕卖狗皮膏药他们也会分分钟搬好小板凳来看。更何况美图手机本身就与网红粉丝有着很高的相关性,买了张大奕那么多好看的衣服了还缺一台自拍手机呀。
  其次直播也提供了很好的展示平台和互动性。跟以往厂商花哨的造词宣传和媒体套路化的评测相比,直播这种形式明显鲜活得多。在直播中张大奕除了介绍美图M6的功能外,还分享了一些个人的自拍美颜心得。估计手机厂商对与网红直播这种更接地气儿的方式也会觉得新鲜有趣。
  那么问题又来了,网红直播卖手机会不会成为手机厂商的的新渠道?
  从小米最初的饥饿营销到OPPO的综艺广告模式,手机厂商的渠道战从线上打到线下,包括日渐式微的运营商渠道一样不敢说放就放。对于他们来说,线上、线下以及运营商都是重要的渠道,任何一个都不能丢。
  如果网红直播卖手机成为一股风潮,可能又会多出个“网红渠道”。虽然这种渠道模式有待验证,但是这次美图与张大奕的合作至少是一次良性的尝试。美图手机向新浪手机表示,这次选择张大奕也是看重了她的影响力,希望能打造一次标杆式的网红合作模式。
  不过“网红渠道”也存在一些问题,手机厂商要找到与自身产品天然契合的网红并不容易,如果强行绑架在一起可能得不偿失。其次像张大奕这样粉丝量的网红并不多,如果网红数量无法支撑“网红渠道”这种商业模式的话,最终一样难产。
  网红与美图之间的关系,有点类似纸牌屋中弗兰克与克莱尔的组合。
  在《纸牌屋》中夫妻两人都表现得足够聪明理智有野心,明白自己需要什么,也明白对方能给予什么。
  张大奕借助美图手机完成了与手机品牌的第一次合作,进一步提升了自身网红影响力;美图手机搭了网红直播的顺风车,针对双方共有的目标群体进行了一次精准传播。
  至于美图或者其他手机厂商接下来会如何运用网红资源,网红会不会真的成为新渠道?可以参考下《纸牌屋》中克莱尔对弗兰克说的话:
  I‘ve done what I had do。 Now you do what you have to do。(程远)
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2016-8-22 09:15

除了滴滴 苹果似乎又看了上另一个出行服务公司Lyft

除了滴滴 苹果似乎又看了上另一个出行服务公司Lyft 新浪数码讯 8月22日下午消息来自《纽约时报》的消息称,在10亿美元投资中国出行服务公司滴滴之后,苹果公司正在与它的国外同行Lyft接触,讨论收购的可能。
  Lyft是Uber的竞争对手,两者业务线很相似,均是约车平台。Lyft最近与一些公司进行了接触,包括通用汽车(General Motors)、谷歌、亚马逊、Uber、以及滴滴出行。
  苹果公司官方对此事保持沉默。
  今年5月苹果公司宣布投资10亿美元给中国的出行公司“滴滴”。在7月的财报会议上,有分析师询问了库克在并购方面的战略。库克回答说:对中国的滴滴出行算是不太寻常的投资,这既是一项比较好的财务投资,也能让苹果学到很多拼车行业以及中国市场的情况。苹果会继续进行一些投资项目,不会很多,但是会持续关注市场上的机会,并且进行聪明的投资。
  今年1月,通用汽车等公司对Lyft进行了新一轮投资。当时Lyft的估值已经高达55亿美元,并拥有14亿美元现金储备——这也成了Lyft难以找到买家的主要原因之一。此前,Lyft曾经与滴滴出行合作,想在海外联手对抗Uber。(晓光)
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2016-8-22 08:15

再有小伙伴手机乱扣费偷跑流量,转发这篇给他看看

再有小伙伴手机乱扣费偷跑流量,转发这篇给他看看 逢年过节的时候,大人们走亲访友,叙旧谈心,为了让孩子们不无聊,就将手机拿给小朋友玩,但总有些熊孩子实力“坑爹”。前阵子有新闻显示,一位爸爸的银行卡存款莫名“蒸发”了数万元,事后几经查询,才发现竟然是儿子通过手机“吸取”了银行卡的存款用于购买游戏装备。虽然熊孩子固然有错,但引起我们思考的,是那些开发暗扣话费软件的无良厂商。那手机话费被莫名其妙暗扣的原因又在哪里呢?简单来说有以下两点较为常见。
  1、流氓软件订阅套餐,购买道具
  不少山寨游戏或者无良软件开发商喜欢在游戏/软件当中内置恶意插件,诱导消费者购买其中道具,有的甚至可以直接绕过AppStore扣除用户话费,无需用户二次确认,这些扣费的字眼往往隐藏得比较隐秘,扣费说明也比较模糊,用户易上当。
  2、运营商不完善的流量套餐
  在小孩子或者老人手上,他们不能完全弄清流量的使用规则和额度,以至于不小心大大超出了流量套餐。虽说运营商会设置超出固定流量之后会停止网络服务,但 封顶细节却非常不人性化,比如2G上网套餐是超出规定流量后1元1MB,但某运营商只在超出1500MB后才封顶,这就会造成1500元的额外扣费,有些 老人虽然办理了4G卡,但网络依然使用2G套餐,所以超出流量之后仍旧会造成大量的额外扣费。(真实案例,搜索引擎可查)运营商们应该完善自身的流量套餐 细节,以更好地服务消费者。
  如何避免扣费、跑流量?
  1、二维码不能乱扫
  现在不少人喜欢贪小便宜,比如许多路边摊位上的扫二维码送纸巾,刷二维码装软件有优惠等等,结果发现手机银行里的钱全部被转走。这类的事情我们屡见不 鲜,骗子的手段也很低级,但就是这么低级的骗术,每天中招的人不在少数。说到底,还是贪小便宜惹的祸。所以当我们扫二维码前,应该核实来源,选择正规的途径以及商家发布的二维码,不要扫来源不明的二维码,更不要贸然输入个人资料以及安装不明软件。
  2、控制好手机权限
  安卓的开放特性导致了软件安全性比不上iOS。而手机软件的安全问题归根结底是软件获取权限问题。若是能保证软件规规矩矩只获取必需的权限,安全必将得到很大程度的提高。
  但是,如今的手机软件,轻则获取几个权限,重则获取十几个权限,而某些可窃取用户信息的权限十分隐蔽,用户很难发现。因此对于某些软件,可以禁止它们的“高危”权限,例如拨打电话、发送短信/彩信等等,即使用户不小心中了软件中扣费的圈套,这个软件也不能后台发送订阅服务。
  3、正规商店/网址下载软件
  由于谷歌退出了中国市场,导致国内安卓用户不能使用谷歌的官方软件商店,这也间接导致了中国安卓应用市场的混杂,好在随着国内UI的不断成熟发展,应用市场越来越成熟,越来越正规。因此用户应尽量在系统自带的应用商店(或第三方正规的应用市场)去下载、购买软件。如果实在找不到想要的软件,需要去网站下载时,也要尽量去正规的官网,不去不知名的网站下载软件。
  4、短信订阅要注意
  我们时常收到不知名的短息,上面显示一些我们曾经“订阅”过的服务(但其实不少都是假的)。作为21世纪的人才,聪明的我们遇到不知名短信千万不要随意回复“退订”信息,有时你回复了“退订/TD”,不是真的退订了,而是有人在后门为你“贴心”订阅了某些服务。
  5、定期查杀病毒 检查可以短信
  除了以上需要注意的,我们还应该养成良好的使用习惯,现在手机都内置了手机管家,我们可以定期扫描查杀,处理一些流氓软件以及隐藏的扣费项目,防患于未然。
  总结:养成良好的用机习惯才是根本
  尽管安卓软件市场鱼龙混杂,而且黑开放商也非常多。但最重要的仍是用户自身的使用习惯(包括监督孩子使用手机,不贪小便宜乱扫二维码等等),真正做到防 患于未然。拥有健康、合理的手机使用环境,需要提升的不仅仅是app开发者、运营商,更重要的是用户保持良好的用机习惯。
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2016-8-22 07:57


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